那么，什么才是堪称经典的广告语呢？依据个人几年学习总结，在下认为优秀的广告语多具有如下特征：

　　1、塑造价值、承诺品质。最具代表性的应该是海尔公司多年前推出

　　2、强调渊源，承载历史。由于我国很多企业历史悠久、广为人知。这方面的代表很多，如：张一元、老凤祥、同仁堂等等。诸多具有悠久历史的企业中，着重强调其历史的广告语，个人认为应属张裕葡萄酒颇具代表性。张裕是我们国家历史最悠久的葡萄酒酿造企业之一。其公司始创人张弼士于1892年投资300万两白银在烟台创办。由大清国直隶总督、北洋大臣李鸿章和清廷要员王文韶亲自签批了该公司营业准照，该厂名“张裕”二字，为光绪皇帝的老师、时任户部尚书、军机大臣翁同和亲笔题写。“张”字代表张弼士，“裕”字则取昌裕兴隆之意。后虽经战乱纷争、历史沧桑，张裕终能屹立不倒。改革开放后，我国经济有了迅猛发展，人民消费购买力逐渐增强，国外各行业生产、销售机构纷纷入主中国。面对法国、希腊等等多个国际葡萄酒的进入，面对国内葡萄酒市场纷纷失手，张裕人适时推出了其经典的广告语“传奇品质，百年张裕”。正是通过适时塑造的百年张裕的品牌形象，不仅进一步丰富了张裕酒文化内涵，更靠其卓越品质赢得了"最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一"的殊荣。2004年，在中国社会科学院等权威机构联合进行的年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。

　　3、催人向上、体现潮流。上海别克汽车所用的广告语应该是此类型代表之作。记得日本某企业家曾经说过：日本生产的产品，最好的卖给欧美，一般的本国使用，落后的卖给中国。这句话虽然令人气愤，但也准确道出了当时发达国家对待中国的态度。随着中国经济的不断发展、许多有眼光的欧美企业家纷纷开发中国市场。别克作为国际知名汽车品牌，更是将其与投放欧美的最新款汽车随同那句著名的广告语“当代精神，当代车。”同步推向了中国。改变了中国只能引进国外过时车型的历史，并在一定程度上，带动了我国汽车工业的发展。  

　　4、主推卖点、言简意赅。据资料记载。真正的固体巧克力诞生在1828年的荷兰。由于其甜美、营养深受世界各界人士喜爱。然而巧克力由于持握一定时间后易化，且溶化后粘手而让食用者颇为忌惮。为避免这一窘象出现，人们在食用巧克力时，不得不快速下咽，故在一定程度上牺牲了巧克力的美妙口感。玛氏（译音）公司针对这一问题，巧妙推出了Ｍ＆Ｍ巧克力，因其外包糖衣，且身材小巧，能改变巧克力的食用时的问题。为了让这一产品一炮打响，公司聘请著名广告大师伯恩巴克出手，大师果然不负众望，推出了一个颇为经典的广告语：只溶在口，不溶在手。并流传至今。这句广告语既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包装的独特ＵＳＰ（卖点），又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于食用者不愿意使巧克力在手上停留片刻。这一广告语一经推出，就缔造了一个商业奇迹。

　　曾经，中国广告刮起过一阵怪风，记得当年丰田公司曾巧妙借用“车到山前必有路， 船到桥头自然直”的中国典故，打出“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告语。当时也算闻者广众。上世纪90年代国内许多企业东施效颦、着力效仿。到底是中华文化的掌门传人，这些商家们不仅将古代典故删改为自己的广告语，更有甚者还将成语改得一塌糊涂之后，大书特书于厅堂、闹市之间。什么“咳不容缓”、“骑乐无穷”、“天尝地酒”、“默默无蚊”，如此修改不仅让中国汉学蒙羞，更让企业成为文人墨客、小井市民的鄙视资本。鉴于当时时有学生考试书写此等“成语”，国家有关部门立即提出立即停止乱改成语的通知和若干条款。

　　企业在选择、确定自身广告语的之时，在确立表现方法后，最重要的则是如何向目标消费者正确传递您所要要表达的信息。这就存在一个广告信息的“编码”与“解码”的问题。

　　记得一个小故事：一天中午，法国著名诗人让.彼浩勒途经一地，见一位盲丐在街上摆着一块“我什么也看不到”的招牌行乞。看完木牌上的字，诗人问老人：“老人家，今天上午有人给您钱了吗？”老人叹息的回答：“我，我什么也没得到。”看着悲伤的老人，让.彼浩勒拿起笔来悄悄的在那行字的前面添上了“春天到了，可是”几个字，就匆匆离去了。晚上，让.彼浩勒又经过那里，又问盲老人下午的收入情况，盲人笑着对诗人说，“先生，不知为什么，下午给我钱的人多极了！”让.彼浩勒听了满意地笑了。这则小故事说明一个问题，尽管那位老人的“广告编码”是真实的描述，但由于其过于平铺，故很难引起的目标客户（路人）的共鸣与哀怜。虽然诗人仅仅加了“春天来了，但是”几个字，却轻易地让路人引起了正确的“解码”：春天来了，我们可以赏花踏青，亲朋欢聚，而这位老人，孤苦伶仃、甚至欣赏不了一片春叶，真是可怜。正式由于路人如此解码，进而也就激发出路人善良的人格品质，与施舍行动，达到了老人的愿望。对了，这个故事的名字叫：语言的魅力。